BrandingDirection artistique2024
Hxpe — le drop en marque.
Transformer une envie de streetwear en une marque désirable : logo, système visuel, lookbook et lancement — une identité qui tient la rue et l'écran.
- Client
- Hxpe
- Année
- 2024
- Rôle
- Direction
artistique - Secteur
- Mode
LogoSystème visuelLookbookLancement
Le défi
Exister dans
Exister dans
un océan de hype.
Le streetwear est saturé et rapide. Hxpe avait besoin d'une identité assez distincte pour être reconnue sur un feed en une demi-seconde, mais assez souple pour vivre sur des étiquettes, des hoodies, Instagram et une future boutique.
L'approche
Un monogramme
Un monogramme
qui claque.
J'ai construit le système autour d'un logotype affirmé et déformable, et d'une palette noir-blanc à fort contraste ponctuée d'un unique accent ember. Une grille modulaire garde chaque drop cohérent tout en laissant chaque collection exprimer sa propre énergie.
« On voulait une marque, on a reçu un univers. Le premier drop s'est vendu en une semaine. »
— Fondateur, Hxpe
Les résultats
1 sem.
Premier drop épuisé
+180%
Croissance Instagram en 3 mois
4
Collections depuis lancées